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2010版国情
传统媒体阅读分层:90后更关注文艺新闻图片信息
2011-02-07
传统媒体涉猎分层:90后更关注文艺消息 图片信息 |
滥觞:中国消息 出版报 | 作者: 佚名 | 2010-12-22 9:22:48 |
媒介正在被新技巧
驱使
媒介形态与发展趋势 及2010年中国报刊广告发展盘点
随着技巧
的发展,各种终端产品不断繁荣
,只要占领
必然的用户数量就可以传播其想传播的信息,在今天有90%的技巧
和软件是免费供给
给
用户的,用户在此期间付出了自己的消费
行径甚至一些隐私,同时还要接管服务商供给
的各种商家广告。以新技巧
导向为主的公司,会使更多的用户便捷快速地找到自己所需要
的信息或者服务,这一点是传统媒体所无法对比的。但就精准营销而言,传统媒领会
施展
庞大的威力,其分化的越小营销成本越低。 传统媒体浮现
严重两极分化 这一特性在平面媒体表现
十分突出,今年的1月~9月,全部
平媒市场较去年同期增长
16.6%,前30强的报纸同比增长
16.17%,前30强报纸的增长
足以撑起市场大盘的增长
,广告越来越集中在优势媒体上。2009年,前30强的报纸同比增长
是8.8%,强势媒体拉动了全部
市场大盘的增长
。对于电视媒体,排名前5位的省级卫视2009年广告金额突破10亿元,由此可见,强势媒领会
分割更多的广告资源。 互联网对传统媒体形成包围
圈 慧聪邓白氏钻研
对2010年各种媒体广告市场的预测显示,报纸媒体营收将达到
433亿元,杂志媒体将达到
32亿元,互联网截止到今年年底营收总额将达252亿元。互联网等新媒体约占全部
市场份额的20.7%。 此外,2012年互联网广告营销市场将达到
423.1亿元,慧聪邓白氏钻研
预计报纸2012年会达到
486亿元,互联网与报纸的市场将非常接近,互联网将会成为与报纸媒体并驾齐驱的第二大媒介。 这里不得不提到手机媒体,目前手机媒体拥有大宗用户,截止到今年6月,手机用户达到
8.04亿,手机普及率为62%,网民数量2.77亿,占手机用户的43.5%;互联网的普及率也攀升至了31.8%,以“二八定律”分析
,其根基实现了城市居民全笼罩
。因此,无论是手机还是互联网,其实已经具备了承载更多广告价值的根基
平台。 传统媒体涉猎浮现
明显
分层现象 今年8月,慧聪邓白氏钻研
曾对“70后”、“80后”、“90后”群体展开过一项涉猎行径调查,调查显示,“70后”、“80后”和“90后”在选择消息
方面有明显
性区别。“70后”关注的是社会消息
、经济消息
和时政消息
;“80后”更关注体育消息
、图片和招聘信息;“90后”更关注文艺消息
、文化专栏、图片和旅游信息。这里值得关注的是对于图片消息
的接管度,“80后”和“90后”远远高于“70后”,这也为iPad的出现供给
了根基
。很多人都在讨论iPad的未来和走向,其实它已经有了很大的根基
,钻研
中创造,大部分网民非常认可这种视频读图的消息
模式。 汽车行业成媒体广告大户 最早互联网媒体承载的广告中盘算
机广告更多一些,在今年的1月~6月,汽车广告已经排在了互联网广告的第二位,同比增长
近50%。汽车广告在互联网的增长
趋势得益于互联网的互动性,互联网会使草根网民们有更多的交换
平台,而这种资讯和信息的平台是权威
专家和评论员所不能对比的,也更具操作性。慧聪邓白氏钻研
显示,2010年平面媒体广告中增长
较快的是汽车、家电和家居家装行业广告,并且,未来互联网汽车行业广告仍将维持
高速增长
。 都市、财经等类报纸领跑广告 在报纸广告市场中,都市报、财经类报纸和生活
服务类报纸增长
对比
迅速
,生活
服务类报纸继续3年~4年都在快速增长
,包孕在2007年、2008年,报纸媒体以及其他都市报遇到困境的时候,生活
服务类报纸依然是这样的增长
势头,慧聪邓白氏钻研
觉得
小众类、细分化、杂志类的媒体投合了有高消费
潜力人群的需要
,而都市报是大而广的,受到影响的时候大而广的产品最先受到冲击。今年都市报和财经类报纸广告有所回暖。 从报纸上重点的广告行业来看,家电行业增长
对比
快,但是其增长
带来的含金量并不是很高;恰恰是家具家装的增长
和旅游餐饮的增长
部分会给媒体带来实收的增值;医疗服务机构广告在网络上的增长
在加大。也就是说医疗服务机构现在有从平媒、电视媒体往网媒和其他手机新媒体分流的趋势。 今年国内杂志广告低于去年增速 2010年一些杂志媒体退出市场,杂志媒体类别中有一些类别增长
对比
好,但浮现
出总体不稳固
的态势,从行业广告发展趋势来看,根基没有较大变动,增长
率最高的仍是汽车类广告,可以说,汽车类广告对所有的媒介而言都是利好广告。 从媒体广告类别来看,服饰美容类增长
达到
了20%;旅游休闲在今年增长
对比
快,有很多都市报目前均在关注旅游休闲这一行业。慧聪邓白氏钻研
觉得
,未来该行业仍会浮现
出较大增长
。 高端人群认可互联网广告 慧聪邓白氏钻研
调查创造,高端人群对于报纸和互联网媒体的接触比例非常高,同时,高端人群对互联网的广告认可度也排在新媒体的第一位,这也是今年很多门户类网站广告大幅度攀升的根基
。 高端人群对网络购物表现
出极大热心
。现在的高端人群以“70后”为主,他们对网络购物和网络各种功效
的应用
已经达到
了吸纳承载一些具有广告价值的用户数量的目标
,网上购物、搜索引擎、涉猎消息
等利用
,根基上已经占领
了一半的比例;高端人群对手机媒体的依附
性正在形成,对手机报、手机上网的比例已达到
61.7%。 在奢侈
品广告方面,上海地区
的奢侈
品广告增长
较快,其次是天津和深圳。从奢侈
品广告在报纸和杂志的费用散播来看,杂志比报纸的广告量要大很多,大部分的化装
品广告集中在杂志投放,只有小部分的皮具和手表品牌在报纸媒体上赞助
投放广告。 以古琦品牌的广告投放为例,其在报纸和杂志的投放比例是3∶7,而在报纸媒体上以投放财经类报纸为主,赞助
投放媒体是生活
类报纸和都市报;在杂志媒体上,古琦品牌在时尚类杂志上以《ELLE》为主投,男刊首要投放于《时尚先生》。 |