<p> 　　在金融危机背景下的后奥运时代 ，“变化”仍然是中国电视消息 的主旋律。从中央台到处所 台，从消息 立台、民生消息 转型到媒介交融 ，都显示出电视媒体不甘后进 ，不断创新，打造更强竞争实力，寻求 最大传播效益的决心。电视消息 的兵家之争历来是中央台和处所 台两强相争，但在2009年，新华社电视消息 异军崛起 ，参加 到电视消息 革新 与发展的大潮中，中国电视形成了新的竞争款式，到底谁能在新一轮博弈中盘踞 制高点？我们不妨扫描一下。

　　一、中央台：重擎“消息 立台”大旗

　　如果说2008年吹响了电视回归消息 的集结号，那么，2009年则可以说吹响了“消息 立台”的冲锋号。汶川地震的及时报道和信息公开，北京奥运的成功 转播和庞大影响，让中国电视界重新审视电视的消息 属性和媒体的社会责任 。而这一切都让人们把眼力聚焦到中国电视的旗舰——中央电视台。

　　由于僵化刻板的面貌 以及在重大事件上的缓慢 反应，导致央视消息 节目收视率降低 ，公信力降落 。“从消息 节目标 报道质量来看，中央电视台在时政消息 和国际消息 方面的报道实力雄厚，但是社会热门 类消息 浮现 出视野不够开阔，公众 生活 类消息 品德 不够完善 等问题，消息 节目存在较大的提升 空间。”①消息 要做到及时、公开、透明才会获得公信力。消息 革新 对于央视而言，优先需要 解决的是“消息 立台”问题。重提消息 立台，需要 强化央视以下几个方面特征：中国声音、国家 意志、公共话题、舆论指示 、消息 回归、舆论监督 等。

　　2009年7月份央视消息 频道再次“变脸”，从情势 和内容上都有很大的突破。最明显 的变更 就是包装上重视 可视性，大号鲜艳字幕和3D动画等，丰厚 了节目标 表现 情势 ，令人耳目一新。此次央视革新 最大的看点还不是《消息 联播》，而是央视消息 频道的变化，其核心是加强 信息量和评论力度，更加尊重 消息 规律，使消息 频道的面貌 逐渐清楚 化。央视消息 革新 不只关注消息 的迅速 和第一落点，还对整体的节目架构进行了革新 。改版后的央视消息 频道不仅将加大消息 播出量，甚至有望推出更多的消息 栏目，打造全天24小时滚动播出消息 的节目架构。本次改版可以说是一次理念的提升 ，使节目更具亲和力、回归消息 本位，消息 频道逐渐成熟。

　　继《实话实说》、《每周质检报告》、《消息 会客厅》等名牌栏目纷繁 下课后，《小崔说事》也于12月被曝即将停播。《消息 联播》这档收视率最高的消息 节目也已经自7月30日晚起头变脸。在25分钟的国内消息 中减少指示 和会议消息 ，加强 对民生的关注，增加舆论监督 和批判 性内容。节目增加了本台短评，央视还进一步完善 特约评论员机制，邀请权威 专家担负 特约评论员。

　　《朝闻天下》和《世界周刊》主持人的变更 也凸显了两档节目标 兼容并蓄，胡蝶和康辉的青春朝气 ，令节目显得亲切 活泼，引发网友热议。每日18：00在消息 频道播出的《共同关注》被觉得 是改版后变更 最大的一档节目，原本是一档以公益慈善为品牌特征的日播专题栏目，改版后保存 原有栏目名称，内容却变成了播消息 。由央视一套“移师”消息 频道晚间八点黄金档的《东方时空》，时长增至一个小时。它的革新 和《共同关注》一样：强化消息 、淡化专题。全新的《东方时空》消息 资讯量大幅增加，同时将加强 对突发消息 的报道。早间的《朝闻天下》、午间的《消息 30分》、午后的《大直播时段》、晚间的《共同关注》和《东方时空》，再加上被换到了22点的《国际时讯》，以及《消息 直播间》、《环球引擎》、《时事解码》等新节目标 纷繁 上马，使得央视消息 资讯类节目笼罩 了所有时段，消息 播出总量和首播量与改版前相比都有明显 进步 。同时，组建消息 评论员队伍，在消息 节目中参加 专家连线和短评，摸索 消息 深度。可见央视不仅要“消息 立台”，还要“评论强台”。

　　在信息高度发达的时代 ，突发事件是电视消息 的最大卖点。央视大力强化突发事件出境记者中心制。从6月初起头，在北京、上海、成都等8个城市设立应急报道驻点，一旦当地产生 突发事件，驻点记者须在4~6小时内赶赴现场报道，这就为实现“第一光阴 、第一现场”的目标 供给 了可靠的保障。

　　2009年11月18日在中央电视台2010年黄金资源广告招标会现场，央视消息 中心副主任许强向媒体介绍道：央视消息 中心改版后收视率翻番。改版之后的消息 频道全天消息 总量和消息 首播量，和改版之前是有天壤之别。以11月17日为例，消息 总量为666条，其中首播是353条，首播率超过50%，在改版之前，无论是总量还是首播量远远达不到这个数字，那个时候首播量只有17%。

　　央视消息 革新 对于全国无疑会产生 示范作用和深远影响。“央视消息 革新 ，对舆论环境和消息 体制势必产生 蝴蝶效应。怎样平衡政治和民生，做到政治正确 ，这正是中国消息 媒体革新 的暗礁处。央视消息 革新 如果能够试水成功 ，不可不谓是对消息 体制革新 以及言论建设的贡献。伴同 央视消息 革新 的不断突破，我们盼望 中国消息 局面 能够大好，相应的消息 制度和法律也能催生、健全起来。”②

　　“消息 立台”能否成为中国电视的唯一选择？“消息 立台”的评价标准 是什么？我们有必要认清“当前我国‘消息 立台’的性质、构成、目标 和任务 ：1、在办台宗旨 上，确立按消息 传播规律办事，以消息 媒体的社会责任 来统领全台鼓吹 业务；2、消息 节目必须 奠定其在全台的首要 地位 并充沛 施展 其首要 作用，形成核心品牌和强势传播；3、充沛 利用 各种消息 资源和各种传播渠道，在传播区域内形成强大的传播力和舆论指示 力，以确保电视媒体所承载的历史使命。”③

　　二、处所 台：内外兼修各谋发展

　　目前，电视生态环境不容乐观。金融危机导致广告萎缩，电视台之间竞争猛烈 ，节目同质化严重，新媒体的蓬勃发展也给电视带来了不小的寻衅和压力，分流着受众和广告。处所 台蒙受 发展困境，竞争更趋猛烈 。面对中央电视台消息 资源的优势，在过去的一年里，处所 电视台的突围和民生消息 的创新发展还是可圈可点的。2009年民生消息 除了在表达方面持续 花样 翻新之外，江苏台和南方台分辨 在内涵和外延上的突破最值得关注。

　　1.《零距离》：民生消息 内涵提升

　　自从《南京零距离》在全国异军崛起 后，各地电视台纷繁 创办 民生消息 类栏目，取得了不错的收视效果 。但近年来，节目浮现 同质化、琐碎化、低俗化，日益为人们所诟病，影响力式微。为适应传播发展多元化趋势，民生消息 节目亟需从理念、内容和情势 上进行转变 和提升 。