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周志懿:报纸如何活得更久
2011-02-08


周志懿:报纸如何活得更久
滥觞:《传媒》杂志 | 作者: 佚名 | 2010-7-28 9:36:17
 

2009年下半年以来,中国报业的广告直线看涨。有人便据此觉得 报业进入复苏期。这种盼望 不要唱衰报业出路 、多给行业信心 的想法可以了解,也值得支撑 。但理性分析 ,我们会创造,无论是从目前报业广告增长 部分的结构 来看,还是从传播技巧 手法 的发展导致受众信息接管 与消费 的习惯转变 来看,纸媒复苏的观点都值得商议 。

表面上看2009年以来报纸广告上涨迅速 ,但外行看热烈 ,里手 看门道。稍稍分析 一下这轮广告增长 部分的行业,我们会创造,房地产广告与汽车广告仍然是拉升此轮报纸广告增长 的两大支柱,而这两个支柱行业深受经济周期与国家 调控政策的影响。严峻 意义上来说有随机的成份。由于报纸广告的结构 调剂 并没有产生 根本 的变更 ,因此报纸广告将整体降落 的趋势依然没有转变 。

另一方面,报纸介质与新媒体介质相比,具有天然的劣势。比如毁坏生态影响环境,承载有限单向传播,读者短缺 用户体验等;而新媒体在这些方面都拥有先天的优势,海量信息加海量传播、海量互动,却只需要 有限的成本,这样的介质与传播法子 无疑必将成为现代社会的主流传 播 法子 。从历史上看,一种新的介质对旧的介质的代替 是必定 的,就比如纸的产生 淘汰了竹简与帛文一样,纸介质有一天终将会被一种新的介质代替 ,我想这是无须争论 的事实。问题在于,报纸终究还能活多久?曾有人断言说仁攀