没有人否定 为了需要 我们该当付钱，从而得到我们盼望 得到的东西。但是，我们也很明确，人很需要 空气，但不需要 为空气付钱；人很需要 母爱，但也不需要 为母爱付钱。为了付钱，我们必须 赚钱，但我们赚钱却不是用来为本不需要 付钱的东西作支付。

什么是不需要 付钱的东西，首先是不会被觉得 稀缺的东西，其次是知道付了钱也未必得到的东西。一句话这些是非市场的东西。然而，我们又怎么知道哪样东西该付多少钱呢？结论是，哪些东西稀罕了，哪些就是我们愿意多付钱的东西。这就叫“物以稀为贵”。

付钱的标准 是，愿意为稀缺的东西付钱，而且越稀缺越值钱。这个道理并不繁杂 。很多人对于这个不繁杂 的道理偏不了解。他们不是向那些稀缺的东西付钱，而是向那些大宗存在的东西付钱。这样简略 的道理“物以稀为贵”，不是每一个人都能够了解的。甚至很多人是反着来做的。电影今天是一个投资很充沛 的领域 。投资很多，是因为有很多人拍电影。这就是我们所说的，人们不因为拍电影的人少而投资，却常常因为拍电影的人多了而投资。

也就是说，人们在电影拍摄已经变得不稀缺的时候热衷于投资电影。这种投资值得吗？有价值的投资，是向稀缺资源，并且竞争性强的领域 投资。在我们圈内，新画面和华谊兄弟都注定成功 ，原因就在于他们了解 在资源稀缺而竞争性十分强的人才领域 先走了一步。我们夸耀 张伟平，是因为他在很少人拍电影时投资了张艺谋。电影产品在那个时候是稀缺的，尤其是张艺谋那样的优异人才稀缺。我们赞美 华谊兄弟，也是因其在电影的低潮时看到了冯小刚稀缺而又特具竞争力，看到了这里是一个有很茂盛 的竞争的市场。现在很多人拍电影了，因为人们好像都看到电影在赚钱，阐明 这的确是一个竞争性强的市场，电影已经不是稀缺的东西了。恰恰这时，我们看到很多投资要么赚不到钱，要么直接就是亏钱。生活 的事实倒回去看，一点不繁杂 。

聪慧 的投资人该当去寻找稀缺的东西，稀缺的真正有意义的含义在于竞争性强。石油是稀缺的，如果石油不具备竞争性，稀缺就没有价值。在人们还没有创造石油的应用 价值时，石油没有竞争性，人们没有把石油当作市场上争取 的东西。当石油走上市场后，竞争出现了，这时，人们才知道了石油的稀缺。竞争因为稀缺而加剧，稀缺因为竞争而值钱。真正的价值就这样产生 。

电影院的票价高，一个原因就是电影院少，等到电影院多了，电影院资源的竞争力相对弱了，票价很自然会下调。对于电影院投资仁攀