创新常常是思维的逆历程 。就是说，我们经常用的思维法子 其实是常态的，而只有你想到逆过来的措施 时，你也许才真的找到了创新的方法 。哥伦布奉告 别人鸡蛋是可以立起来时，人们是不会想到把鸡蛋的底部磕破的，因为这不符合常态的思维，但哥伦布就能令鸡蛋立了起来，也因此哥伦布创造了新大陆。

创新不是靠一般觉得的勇敢 想象，而是靠转变 思维法子 。最近，苹果公司推出了ipad电脑，对平板电脑发起了可怕 的寻衅。平板电脑一下子变成了传统的东西。ipad的转变 首要在什么处所 呢？难道它的功效 更先进，也就是更具有各种用场，比如说商务方面？不，恰恰相反，它的转变 ，刚好是相反的。传统的思路会朝着越来越高档 ，越来越尖端走，但ipad却变得很简略 ，简略 到没有了键盘，只有触屏和手写，只有最根基的打电话、发短信、听音乐、看电影、收邮件几个常用的功效 。很薄，很便捷。

事情就这样产生 了转变 。创新常常是在一件事情走向顶峰的时候逆转的，然后就出现了一个没人想到的新世界。1992年是信息革命产生 的标记 性年份。这一年出现了微软，还有惠普、英特尔等软件公司的迅速 崛起 ，使世界起头了翻天覆地的变化，有了互联网。这个时候，正是日本产业界猛攻电视的高清难题的时候。日本产业界觉得 已经在高清电视上花费了巨资，放弃 了实在舍不得。所以他们没有注意美国人已经在绕开高清电视的难区，另辟蹊径，直奔数字技巧 。1992年后，美国和曾经不可一世的日本经济再一次拉开了距离。

我们知道，今天日本经济已经被美国抛下了一个时代 了。在电视领域 ，日本远胜于美国。但就像我们前面说的，事情往前走的时候，也许就是路径会产生 转弯的时候。历史的规律奉告 我们，你无法在电视一个领域 走到至善至美的。日本人不知道，而恰恰是在电视产业快到顶峰的时候，电脑业起头出现进军了。

当电脑业的PC产品今天很成熟了的时候，那些为PC生产软件的公司因为已经很赚钱，也因为新的投资也许要花费庞大，有风险，因此也不愿意干ipad今天的尝试。现在，ipad成功 了，苹果让它在美国首先上市，甫上市就博得 了一片喝彩。现在，轮到那些为PC生产软件的公司无不震荡了。就像当年日本电视业界一样，今天PC业界一片恐慌。没有什么是不可能产生 的，当繁杂 的技巧 发展到必然的难度的时候，简略 便捷就应运而生。豪华 酒店上到六星的时候，商务型的简略 的酒店也就出现了，并且一上来就铺天盖地，颠覆 性地抢走了很多的客源。繁杂 高端是需要 的，简略 便捷也是需要 的，思维的妙处就在于逆向思维，存乎一心。这句话最早是岳飞说的，岳飞说用兵之道，存乎一心。

我们有没有想过，怎样的电影才是颠覆 性的呢？难道我们就是靠一部比一部更高级 的更豪华 的投入博得 未来吗？有没有反过来用小投资，简略 而满足人性需求的法子 去拍摄高回报电影的模式呢？让我们来试试，当大团体 去高投资的时候，我们就做电影业的ipad。《岁月神偷》就是这样的电影，《杜拉拉升职记》也是这样的电影。《喜羊羊与灰太郎》更是这样的电影。今天中国的动画片创作想不到技巧 程度 已经如此之高，但我们这里说的不是《喜羊羊与灰太狼》(第一部、第二部)，而是其他票房远不如它的片子。问题是那些技巧 很高的动漫片，票房反不如技巧 相对不如他们的《喜羊羊与灰太狼》。《喜羊羊与灰太狼》不是一般地高于他们，是高出了很多。全部 年度其他动漫片票房总和都不会比《喜羊羊与灰太狼》高，这就是事实。

事实是，儿童对繁杂 并且绘画与制作 难度高的动漫片并不感兴趣 。他们需要 的是内容，是他们能够驾驭的情势 。儿童们必然会观赏 自己的绘画，哪怕只是几笔勾画 的线条，几块涂抹出来的色彩 ，只要内容上有所喜爱的东西，就是他们的最爱。所以不要带儿童去看《阿凡达》，更不能看《2012》。也许今天中国动漫片创作的误区就在这里，我们都想着去怎样制作 出更加优异的动漫片，画得越来越标致，平面已经很精到了，还要做3D，但我们恰恰少了内容上的思考，我们的动漫片的内容大人小孩不喜爱，而不是制作 不喜爱。现在，好像该当是漠视 一下制作 ，而器重 内容的时候了。简略 一些，不要很繁杂 的故事，不要花费巨资去打造什么大片，有孩子们最喜爱的内容足以，而且不要把大人们喜爱的当作孩子们喜爱的。

在成人的世界里，《岁月神偷》的故事就很简略 ，《杜拉拉升职记》的故事就不繁杂 ，因为这一切，不是我们共同经历 过，就是我们都曾经了解过。《岁月神偷》有我们需要 的情绪宣泄通道，《杜拉拉升职记》有我们需要 的情绪 上扬通道，这就很够了。想想音乐不是也这样吗。《一封家书》就是以简略 的共同感受传遍大江南北的，《北京欢迎你》就是以普通的旋律寄寓故乡 般的亲切 的。而且音乐的传播自从有了MP3，自从有了网高低 载，音响，尤其是高档 音响，销量不是大大地降落 了吗？大家在MP3里可以听到《烟花三月》，听到《东风破》，听到《荷花颂》，还需要 去花几万元去买昂贵的音响吗？或者我们问，你需要 高档 音响呢，还是网络下载MP3？我信任 ，很多年轻 人选择的会是后者。因为在后者，所花不多，但我们已经得到了内容。

情势 很首要 ，但性价比会指示 我们首先选择内容，我们的能力 会让我们首先选择内容。在动漫片里，孩子们的接管能力 同样也是首先选择内容的。内容打动心灵，打动肺腑的，就是我们所要的。然后我们就要简略 、便捷、用起来顺手的情势 和工具，包孕看上去容易接管的电影类型。是不是繁杂 的东西从此不行了呢？不是的，繁杂 的，高端的，优异的，还是有市场的，好东西都会有市场，成功 的高档 品、奢侈 品市场还会很大。世界就是这样，多元化和多极化，哪一些都不会少。我们只要知道不要去一味寻求 高档 高端，而把内容的成功 永远摆在首位就行了。