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2010版国情
周志懿:报纸如何活得更久
2011-02-08
2009年下半年以来,中国报业的广告直线看涨。有人便据此觉得
报业进入复苏期。这种盼望
不要唱衰报业出路
、多给行业信心
的想法可以了解,也值得支撑
。但理性分析
,我们会创造,无论是从目前报业广告增长
部分的结构
来看,还是从传播技巧
手法
的发展导致受众信息接管
与消费
的习惯转变
来看,纸媒复苏的观点都值得商议
。
表面上看2009年以来报纸广告上涨迅速
,但外行看热烈
,里手
看门道。稍稍分析
一下这轮广告增长
部分的行业,我们会创造,房地产广告与汽车广告仍然是拉升此轮报纸广告增长
的两大支柱,而这两个支柱行业深受经济周期与国家
调控政策的影响。严峻
意义上来说有随机的成份。由于报纸广告的结构
调剂
并没有产生
根本
的变更
,因此报纸广告将整体降落
的趋势依然没有转变
。
另一方面,报纸介质与新媒体介质相比,具有天然的劣势。比如毁坏生态影响环境,承载有限单向传播,读者短缺
用户体验等;而新媒体在这些方面都拥有先天的优势,海量信息加海量传播、海量互动,却只需要
有限的成本,这样的介质与传播法子
无疑必将成为现代社会的主流传
播
法子
。从历史上看,一种新的介质对旧的介质的代替
是必定
的,就比如纸的产生
淘汰了竹简与帛文一样,纸介质有一天终将会被一种新的介质代替
,我想这是无须争论
的事实。问题在于,报纸终究还能活多久?曾有人断言说仁攀
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