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2010版国情
专家视点:电影市场体系日益完善的意义
2011-02-07
中国电影市场系统 已经出现并且正在成熟。作为一个概念,电影市场系统 的出现标记 着全部 产业已经成形,而真正的所谓大电影业正在走上宽阔 的现实前台。中国电影市场系统 的完整 出现有哪些标记 呢?它包孕四个方面:其一是市场终端的竞争已经很充沛 ,其二是体制的开放度正变得很少障碍;其三,产业链的延伸 已经完成了与金融、资本、版权交易的对接;四是国家 政策日益完备。
不领会 电影业的人们总是跟我说电影投资是一个垄断的行业,原因是他们看到一大宗 国企生动在电影的景色 线上。行内人当然知道,现在,不仅没有垄断可言,而且电影投资的竞争已经到了白热化的境地 。充沛 的竞争使得电影院线彼此之间已经完整 遵守市场化的规律展开商战,这里流行的商战原则是胜者为王,所以不要说哪条院线的手法 是以本伤人,哪家影城的做法是不健康,首要 的是不违抗电影管理条例,不违抗国家 法规法律。
看清这一点就能明白,商战是以克服 和占有 为效果 的,商战要分谁是第一谁是第二,商战培植 出来的就是一支支狼性的团队。狼性的团队以自己的资源,包孕战争 力,履行 力,高低 关系,资本配合,确定 要横扫全部 市场,他们以凌厉而霹雳的手法 ,让因循守旧者闻风丧胆。哪里有竞争力强的狼性团队,哪里的市场就会重新洗牌。为什么有的院线,有的影城会在变更 的形势面前掉队 呢?就是因为他们不够市场化,不具备竞争精力 ,不具有市场竞争中必须 要有的狼性。他们看不到经营伎俩 的日新月异,看不到社会生活 在科技、在观念、在人才、在市场化方面的进步 ,他们觉得像去年一样,像上个月一样,像昨天一样,日子可以就这样过下去,江山是自己的,天下是自己的。
什么是竞争?竞争就是不进则退,竞争就是占有 或者被占有 ,驯服 或者被驯服 。市场终端的竞争已如此充沛 ,处处彰显出一个成熟的市场系统 已经出现,一个人、一条院线、一家公司的想当然和侥幸是无法拦阻 得了的。
竞争充沛 的又一个标记 是市场发展的不平衡,就像今天的金融危机给全球化带来的冲击一样,人们已经习惯用 货币贬值来调剂 全球经济的不平衡,在全球性货币贬值的风潮下,哪一国的货币坚挺或大幅升值,该国就将承担强大的国际收支和通缩压力,从而在很大程度 上要为货币大幅度贬值的贸易伙伴国埋单。现在,伯南克和盖特纳已经根基上不再顾及全球经济,他们的新政策只能是针对美国一国经济复苏乏力而在勉强支招。所以,充沛 的市场竞争必然就是或者进攻或者退守,而且谁能进攻谁能博得 收入,谁就是胜者,包孕应用 低票价政策,其实也就是贬值政策,这一点在中国电影市场上同样已经看得十分明显 了。
市场竞争是冷冰冰的,你不会因为你的成功 而去施舍他人,他人也不会因为你的失败而迁就 于你。市场不信任 眼泪。当我们面对一个因为充沛 竞争而成熟的市场的时候,除潦攀
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