应中国而生

　　广汽本田执行副总经理姚一鸣以为，广汽本田发展自主品牌，是广汽本田基于对中国汽车市场竞争形势的断定而作出的重要战略决策。

　　广汽本田灵敏地察觉到了中国汽车市场的变更趋势，在2007年便率先提动身展合资企业自主品牌，并积极付诸行动，于2007年7月19日成立了广汽本田汽车研究开发有限公司，2008年4月20日正式发布理念（EVERUS）品牌名称及标识，并在2008、2009、2010年先后推出三款理念品牌概念车。

　　作为理念品牌的首款量产车，理念S1在研发之初就立志要成为一款真正受中国消费者爱好的、能给中国消费者带来幸福生活的国民车。为此，广汽本田的研发人员在国内进行了长时间的大规模市场调研，深刻中国30多个城市，访问超过3000名消费者，倾听他们对于一辆家庭轿车的全方位需求。

　　基于对中国消费者心理的深刻洞察，理念S1的研发团队以“打造中国人的幸福移动生活”为目的，提出了“适合中国都市的全新轿车开发理念。根据这一开发理念。

　　理念S1每一个细节的设计与修改，都充足斟酌到了中国消费者的审美需求和使用习惯，是专为中国而生的一款高品德家轿，在它身上，充足体现了广汽本田“感世界而动”的企业理念。

    新基准国民车

　　“供给超出顾客等待的商品”，这是广汽本田汽车研究开发公司成立之初就确立的主旨。为此，理念S1严厉按“起步，就领先一步”的要求，凭借壮大的技术、品德、服务优势，立志为中国消费者打造新基准国民车。“新基准”，有以下四个方面的解读：

　　首先是新自主品牌类别。

　　差别于过去国人对自主品牌的认知是民族自主品牌，理念（EVERUS）是合资企业的自主品牌，理念S1是中国第一个合资自主品牌量产车型。广汽本田是立足中国本土、以中国消费者需求为导向的合资公司，广汽本田研究开发公司对理念品牌及技术拥有自主知识产权，而其研发体系、研发团队、研发思路完整是中国本土化的，理念S1的目的市场对象是中国最普遍的消费者。理念S1的下线，是我国20多年来实施“市场换技术”道路取得胜利的最有力、最洪亮答复，是中国由“汽车大国”向“汽车强国”改变的焦点时刻，是中国汽车合资企业通过自主发展与民族自主品牌一起共同推进“中国制造”向“中国发明”战略转型进程中的重要历史见证。

　　其次是新内涵——“三同一本”的壮大优势。

　　理念S1秉承了“理念（EVERUS）”的品牌寓意“我们永远的理念”，即“以打造国际一流汽车品牌为寻求目的，以中国人的价值观为导向，以广汽本田壮大的研发体系、制造体系和营销体系为依托，完善诠释中国式的现代生活品味”。

　　技术同步：本着对中国消费者负义务的精力，理念S1采取了得到全球32个国家超过80万顾客信任的Honda经济型车平台，搭载拥有全球130万台以上生产实绩的Honda1.3L、1.5L动员机和五档手动/主动变速箱，保障了理念S1拥有先进的技术水温和可靠的品德保障。

　　在Honda成熟经济型车平台的基础上，广汽本田汽车研究开发有限公司根据中国消费者需求进行了大批的调研和本土化的研发，开展了大批看得到和看不到的技术改良与晋升。每一个细节的修改、每一个零部件的改良都依照广汽本田的严厉尺度来进行，都要重复进行技术验证，从而实现了技术同步。

　　品德同源：广汽本田从成立之初，在引进全球同步车型和技术的同时，引进了Honda先进的品德管理尺度，树立起一套既反应Honda管理思想又符合中国国情和企业实际的广汽本田质量管理尺度（GHQS）。在理念S1量产前，广汽本田采取针对中国市场的实车实地调查、二次开发、产品认证、工装设备实用性验证、质量符合性验证、量产满足性验证等方法，对新车型开发和生产的市场适应性、制造工艺性、质量水温和量产才能分段进行验证和评价，使投产和投放市场可能发生的问题在上市前充足裸露并得到解决，保证了理念S1的质量和批量生产的顺利展开。在供给商范畴，理念S1的很多零部件都依据中国消费者需求进行本土化开发，并完整依照广汽本田严厉的技术尺度对供给商进行评价选择，从品德（Q）、价格（C）、交货期（D）、研究开发才能（D）、管理水平（M）和生产技术水平（E）6个方面进行综合评价；并对零部件厂家从设计开发体系和质量保证体系等方面进行进一步具体、过细的评审，评审合格的零部件厂家才干成为广汽本田的供给商。在生产制造进程中，理念S1承袭了广汽本田精益生产的方法，将质量保证落实到每一个工序，实施全员质量管理，保障了理念S1的可靠的生产制造水平。

　　服务同网：作为广汽本田的第二个品牌 ，“ 理念（EVERUS）” 品牌和“Honda”品牌的车型将一起在广汽本田现有的特约销售服务网络进行销售，并享有雷同的售后服务水平。截止到2011年2月底，已建成一级特约店470家，二级特约店65家，形成了遍布全国的壮大销售服务网络。广汽本田始终坚持以售后服务为四位一体的核心，尽力完美和强化售后服务管理体系，尽力让客户感受到更多“购置的喜悦”。

　　为了向理念品牌的用户供给更加亲切、可靠的服务，广汽本田已经陆续开展了特约店店头改造、培训等工作，以保障理念S1的顺利上市；理念S1上市以后，广汽本田特约店还将设立品牌展现区，并全面贯彻喜悦服务流程，保障理念品牌用户的安心使用。

　　本土化研发：从研发之初，广汽本田的本土研发团队“用自己的双脚走遍市场、用自己的眼睛视察市场、用自己的耳朵凝听市场”，在国内进行了长时间的大规模市场调研。理念S1符合宽大中国消费者的价值观念、审美习惯和消费特点，既彰显他们活气四射、开放自负、精明务实的个性，又能增长他们正在成长为社会中坚力气的骄傲感。可以说，理念S1是一款真正由中国人自主开发的、和最普遍的中国消费者的生活寻求相契合的、能够给中国消费者带来骄傲感和亲切感的精品力作。

　　第三是新价值。

　　由理念S1新内涵引申出，在消费者体验层面，理念S1将给中国宽大消费者带来三种全新价值：
　　信任——基于高技术、高品德、高服务，理念S1堪称一款值得宽大消费者信任的汽车产品。
　　信念——符合中国人审雅观念的外观造型、大空间、高动力以及精彩的操控性能，满足宽大消费者对汽车生活的骄傲自负体验。
　　幸福——精良的配置、方便的车内空间布局设计，大多数人都能负担得起的价格，能让更多的人们圆梦优质汽车生活，给更多消费者的汽车生活增加可靠、优质的幸福感受。

　　第四是新观念。

　　选择最适合自己的产品，这是理念S1奉献社会的新消费理念——幸福生活不是盲目寻求奢华、享受大而全，而是最适合自己的用车需求，即品德有保障、服务有保证、价格有实惠。什么是幸福？越来越多的消费者认同“适合自己的才是幸福”。人们对幸福生活方法的懂得同样投射在对汽车消费的价值取向上。理念S1所代表的“新基准国民车”正包括着“幸福国民车”的内涵。

　　信任产生信念，信念缔造幸福。理念S1给中国汽车行业吹来一股清爽之风，它的下线，让业界和消费者为之期盼的“国民车”有了新的参照基准，必将对中国汽车行业的发展产生深远的影响。

 
    助力广汽本田可连续发展

　  下线仪式上，一位政府官员指出，在国家大力倡导自主创新的大环境下，广汽本田率先在合资企业中发展自主品牌并胜利推出首款量产车型，为国内其它合资自主品牌的发展供给了可资借鉴的名贵经验。理念S1的胜利下线证明，在中国由“汽车大国”向“汽车强国”转型的进程中，合资企业同样能够为晋升中国汽车工业自主发展才能做出贡献。

　  姚一鸣说，通过理念S1的研发，广汽本田取得了两个成果，一个是理念S1产品本身，另外一个是树立了理念（EVERUS）的开发体系。通过理念（EVERUS）品牌的发展，广汽本田树立并强化了公司的研发、制造及营销体制，并使得已有的制造及营销功效得以拓展，能够与研发进行联动，实现了由汽车制造工厂向完全汽车企业的战略转型。

　　几年来，通过整车设计、零部件采购、生产工艺和品德掌握等方面工作的开展，广汽本田汽车研究开发有限公司树立了一套自主研发的体系与流程，总结出自主研发工作开展的办法，初步树立了自主研发的数据库，同时树立了症结零部件的开发与采购体系，促进了广汽本田的人才自立化发展，为今后第二、第三款量产车型的研发积聚了名贵经验。

　　姚一鸣表现，2011年是“十二五”规划的开局之年，宏观经济的健康发展将为车市的稳固增加供给有力保障，而随着宽大中西部地区经济的高速增加，汽车市场的重心将加速向二、三线乃至四、五线市场延长，轿车进入普通家庭的步伐进一步加快，这将给理念S1供给辽阔的市场空间。理念(EVERUS)品牌将与Honda品牌成为广汽本田的“双引擎”，推进广汽本田在中国汽车产业的第二个“黄金十年”加速跃向更高的目的。