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东风标致市场部长:车模文化传递汽车品牌价值--中国国情网
2011-04-22

东风标致市场部长:车模文化传递汽车品牌价值--中国国情网
东风美丽市场部长贺文礼 王槊 摄
东风标致市场部长:车模文化传递汽车品牌价值--中国国情网
东风美丽展台的模特 王槊 摄

  中图网上海4月20日电(汽车频道 王槊)4月19日,2011上海国际汽车工业展览会拉开帷幕,与此同时,由中图网财经中心汽车频道策划的“寻找最具营销点车模”活动也正式展开。展会期间,东风美丽市场部部长贺文礼(Riviere Jean-Marie)就中国的车模文化这一话题接收了中图网汽车频道记者专访。他以为,车模的选择是汽车品牌传递自己价值非常重要的载体。

  贺文礼以为,车厂在选择汽车模特时,要保证模特的风格和蔼质和品牌价值相统一。以东风美丽为例,美丽的口号是“Motion & Emotion”,强调严谨与豪情的完善结合,所以在模特的选择上也传承了严谨与豪情。贺文礼说,美丽模特的服装经细致致的材质选择和剪裁,体现了品牌的严谨;而通过模特个人的张力和表示力则充足体现出品牌的豪情所在。

  贺文礼说,车模的选择也是一个汽车品牌传递自己价值非常重要的载体。在美丽的展台上,模特受到了观众一致好评,认为美丽模特的素质都很高。而作为市场部的部长,贺文礼自己也负责把控模特质量,愿望自己精心挑选的模特能够更好地传递自己的品牌价值。

  关于“车展究竟看车还是看车模”这一话题,贺文礼以为,这是和汽车文化相干联的。他表现,相比中国汽车市场,欧洲车展更成熟,各大汽车厂商也会重视与传播自己的车型,并搭配一些模特,但不会让模特成为主角。而中国汽车市场相对照较年青,并以爆炸性的速度增加。在这样的情形下,各大车厂使出浑身解数吸引人们的注意力,车模则成为车展上的一大“利器”。

  贺文礼表现,这也是中国汽车文化必将经历的一个阶段,但并不是只有中国这样。以他自己亲身经历来说,在法国一个城市的中小规模地方车展,车商也用了很多车模来吸引观众。贺文礼说,因为很多人相对于看车,更多是为了来看人,所以这并不仅仅是涌现在中国的问题。