凯迪拉克[KaiDiLaKe]市场营销部副部长陆一

　　“一万四千台，同比增加60%以上，远高于行业平均增幅。”日前，凯迪拉克[KaiDiLaKe]市场营销部副部长陆一接收采访时，与记者分享了凯迪拉克[KaiDiLaKe]的半年成就单。去年，凯迪拉克[KaiDiLaKe]在华销售了17366辆，同比增加139%，增幅在奢华车品牌中位列第一。

　　为什么凯迪拉克[KaiDiLaKe]产品阵容远低于其他豪车品牌，增速却稳居榜首？陆一给出了答案：尊敬美系品牌奇特文化，结合中国[ZhongGuo]豪车市场新一代客户价值观，由此博得了市场。

　　瞄准中国[ZhongGuo]未来豪车市场需求

　　与记者面对面的陆一，简练老练，言谈间不断迸发出纯粹美式发音的单词。和凯迪拉克[KaiDiLaKe]品牌一样，陆一充斥了自由独立精力。他告知记者，中国[ZhongGuo]的豪车消费群体越来越年青，消费者不单纯是买一个身份、位置的象征，而是须要展现个性、自我的精力，并且爱好这辆车带来的不同体验。因此，在其他豪车品牌纷纭大肆扩大、攻城略地的情形下，凯迪拉克[KaiDiLaKe]却更多地把眼力放在了未来，如何抓住中国[ZhongGuo]未来奢华车市场的需求，成为了凯迪拉克[KaiDiLaKe]目前最重要的课题。

　　“展望未来5年的发展，谁能满足新一代豪车消费者需求，谁便能博得市场，凯迪拉克[KaiDiLaKe]要做的，便是未来市场的把握者。”陆一表现，对于凯迪拉克[KaiDiLaKe]来说，量不重要，质最重要，下半年和2012年都会引入新的产品，瞄准中国[ZhongGuo]豪车新一代车主需求。

　　微电影贴近“80后”价值观

　　对于身上的美国文化标签，凯迪拉克[KaiDiLaKe]并未急着将其加入“中国[ZhongGuo]化”、“本土化”的印记，对于如何贴近并切入目前中国[ZhongGuo]消费者对豪车的需求和价值观，凯迪拉克[KaiDiLaKe]有自己的奇特之道。

　　“凯迪拉克[KaiDiLaKe]一直在尽力传达美国式的开拓和创新精力，但其包括的美国文化不是指豪华、位置，而是自由和自我、独立，是对胜利的寻求。”陆一告知记者，目前凯迪拉克[KaiDiLaKe]正在做、须要做的便是让消费者感受这种品牌文化，给他们带来全新的体验。怎么贴近中国[ZhongGuo]“80后”这一批新的消费者？微电影便是一种切入的方法。陆一以为，凯迪拉克[KaiDiLaKe]在中国[ZhongGuo]与电影相结合，是对品牌文化体验最好的诠释。

　　“第一部微电影《一触即发》，男明星是吴彦祖，故事发生在城市道路上，主角是赛威SLS，通过一个动作片，把赛威2.0T各项功效表示得更为清楚；现在第二部《66号公路》，邀请的是女明星莫文蔚，故事发生在美国的城际公路上，主角换成了SRX。”陆一以为，66号公路是美国文化发展的一个缩影，莫文蔚在《66号公路》中扮演一个追逐自由的女性，她盼望独立、自由、创新，勇于开拓，这种精力与目前中国[ZhongGuo]豪车消费者的需求如出一辙，既体现美国文化，又代表中国[ZhongGuo]未来豪车消费的价值观，而作为一个来自美国的百年奢华汽车品牌，凯迪拉克[KaiDiLaKe]拥有与生俱来的自由基因。“凯迪拉克[KaiDiLaKe]的目的是，每一款产品都是中国[ZhongGuo]豪车消费者的主流产品。”

　　记者何瑶