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神龙汽车拟2年拓展500个重点县域市场--中国国情
2012-05-15

  中图网武汉9月19日电 (周丽琴 徐金波)2011年,受限购政策、油价上涨、国家银根紧缩等诸多不利因素的影响,国内一、二线市场增加乏力,车企和经销商都面临着前所未有的挑战,中法合资的神龙汽车有限公司武断地将视野转向县域市场。该公司中方总经理的邱现东,近期在其内部会议上对所有营销部门提出明确要求:两年之内,神龙公司要实现在第7类县域3S以上网点100%笼罩,在第8类县域实现100%网络笼罩。

  为了晋升神龙公司销量和市场占领率、进步服务满意度,邱现东的团队制订了一项巨大的计划:“P500行动”¬,计划在6类城市之外的全国1978个县域市场所理地进行网点布局,并开展有针对性的营销行动。占全部县域市场70%的份额的500个县域,是该行动计划的重点。在今年年底,东风雪铁龙、东风美丽将在各营销区域开展“P500行动”试点。与此同时,针对县域市场实际情形,提出网点将以多种情势设立,并进行针对性的产品演化和配置改良,树立全国救济系统,完美服务备件供给体系,以满足县域市场的需求。

  邱现东泄漏,神龙将以“贴近市场、便利客户、轻量投资”为原则,摸索多种情势的营销网络布局与建设发展方法,不局限于单一的4S模式。还根据市场不同的容量、整体的规模以及针对不同的区域,两个品牌设立大小不一的网点尺度。不再要求统一的4S模式,在部分地区设立更方便、更实用的2SD+1S 、2S/2S+A、1S+A等模式。

  网点的深刻布局及新形象网点的改造,带来销售数据的不断攀升,1—8月神龙公司累计实现销售252742辆,同比增加12.18%;8月,单月销量同比增加达22.65%。东风雪铁龙1—8月累计实现销售145535辆,同比增加7%,其中8月份实现销售17066辆,同比增加13%;“明星产品”世嘉系列,保持着月销近万辆的良好势头;高端产品C5的品牌号令力不断加强。东风美丽1—8月份累计实现销售突破10万辆,同比增加20%以上,其中8月份,同比增加37%。

  邱现东坦言,虽然未来的市场仍然存在诸多不肯定因素,还会面临更大的挑战,但神龙会以市场占领率”为第一经营目的,以“增强品牌力、晋升营销力、全面进步各车型销量”为切入点和经营抓手,强化区域营销,晋升网点才能,加快网络发展,抢抓市场发展的机会。(完)